Если хотите закрыть одну страницу, то нужно прописать в robots.txt следующее:

User-agent: *
Disallow: http://site.com/page

Если хотите закрыть ссылку от индексации, то можно использовать специальные плагины.

Если хотите скрыть часть текста, то нужно в коде HTML добавить следующее:

<noindex>текст, индексирование которого нужно запретить</noindex>

Код можно размещать в любом месте страницы.